Bei der Online-Werbung, also Werbung mit Bannern und Buttons, sind viele versucht zu sagen, dass dies sowieso nichts bringe. Man leitet oft von seinem eigenen Empfinden ab und (ver)urteilt möglicherweise eine Anwendung dann negativ, nur weil man sich selber an diesen blinkenden Dingern stört. Es heisst nicht, wenn Sie persönlich Banner nicht so sehr schätzen, dass diese auch keine Wirkung erzielen. Wie wir im Kapitel über die Werbewirkung gesehen haben, stimmt das natürlich nicht.

Ebenso wird die Bannerwerbung leider auch heute noch, selbst von professionellen Bannervermarktern, mit der Klickrate beurteilt. Können Sie selber auf Plakatwerbung oder Zeitungswerbung klicken. Wohl kaum. Es heisst nicht, weil Sie die Klicks bei Bannern messen können, dies als alleiniges Instrument für die Erfolgsmessung einsetzen sollten. Natürlich zeigt die Klickrate, ob das eine Banner attraktiver als das andere ist. Wichtiger ist die kurz- und langfristige Conversion Rate sowie die Steigerung der

• Brand Awareness (Markenbekanntheit/Markenerinnerung)
• Online Ad Awareness (online Werbeerinnerung/Werbekanntheit)
• Message Association (Zuordnung der Werbebotschaft)
• Brand Favourability (positive Einstellung zur Marke) und
• Purchase Intent (Kaufabsicht)

Die in Kapitel 2 erwähnten Studien belegen, dass obige Ziele dank Online- Werbung erreicht werden können.