Bei der ersten Auflage Ende 2004 war Mobile Marketing noch in den Kinderschuhen, und es war schwierig, an gute Beispiele zu gelangen. Beispiele gibt es zwei Jahre später mehr, aber es ist immer noch schwierig, an die Daten dahinter zu kommen. Eine Aktion durchführen ist das eine, aber diese auch auszuwerten und die Zahlen zu publizieren, das andere.

Etwas ist aber gleich geblieben bzw. hat sich eher noch verstärkt, nämlich wie man heute die Jungen bis 24 Jahre erreicht? Immer mehr erreicht man sie nur noch über das mobile Telefon und das Internet, abgesehen von speziellen Jugendprodukten in den klassischen Medien. Wenn man die Jungen erreichen will, sollte man das eben über die beiden Kanäle Internet oder Handy machen.

Mobile-Marketing ist eigentlich nichts anderes als E-Mail-Marketing auf einem anderen Endbenutzergerät, dem Handy. Die Breitbandtechnolgie auf dem Handy (v.a. UMTS) wird hier zweifelsohne ein starkes Wachstum im Mobile- Marketing und vermutlich mit der Fussball-EM 2008 in der Schweiz und Österreich einen Boom auslösen.