Suchten Sie früher einmal "miserable failure" (totaler Versager) in Google, dann wurde auf dem ersten Rang die Biografie von George W. Bush angezeigt. Auf Rang 2 landete stets die Biografie von Jimmy Carter und auf Rang 3 die Website von Michael Moore.

Es gab auch ein Schweizer Beispiel. Wenn Sie nach "Waschlappen" suchten, wurde auf dem ersten Rang die Website von Bundesrat Christoph Blocher angezeigt. Leider sind diese Beispiele Anfang 2007 nicht mehr zu sehen, denn Google hat diese Beispiele eliminiert

Oder suchen Sie einmal nach dem Wörtchen "hier". Das geht übrigens in allen Sprachen, sei es mit dem französischen "ici" oder dem englischen "here". Raten Sie mal, auf welcher Website Sie nun landen werden? Sie gelangen dort direkt auf die Website von Adobe. Warum wohl?

Was haben diese drei Beispiele alle gemeinsam? Wir können das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen, wenn wir nur wissen wie. In den drei obigen Beispielen hat es mit dem Linktext zu tun, wie wir dann später sehen werden.

Da haben sich wohl Dutzende oder Hunderte von Website-Betreibern zusammengetan und einen Textlink auf ihrer eigenen Seite mit dem Linktext "miserable failure" oder "Waschlappen" und haben den mit der Website von Goerge W. Bush oder Christoph Blocher gesetzt. Da der Google Bot regelmässige alle Websites der Welt abscannt und so von Link zu Link folgt, ist er eben auch diesen Links gefolgt. Aufgrund des Algorithmus hat Google den Begriff "miserable failure" und "Waschlappen" mit der Landing-Page als relevant in Verbindung gebracht. Dies musste man wohl in den Bereich der Lausbubenstreiche abtun, aber es hatte doch eine wichtige Erkenntnis. Nämlich, dass man das Ranking in Bezug auf einen Suchbegriff oder ein Keyword beeinflussen kann. Ganz bestimmt wollten weder George W. Bush oder Christoph Blocher mit diesen beiden Suchbegriffen ganz zu vorderst landen.

Und wie ist das mit "hier"? Es gibt weltweit wohl Tausende Websites, wo es einen Link wie folgt gibt.

Sie können das Dokument als PDF herunterladen. Falls Sie nicht über Adobe Acrobat Reader verfügen, können Sie ihn hier herunterladen.

Auch auf dieser Webseite kommt irgendwann einmal der Google Bot vorbei und registriert einen Zusammenhang zwischen dem Wörtchen "hier" und der Downloadseite von Adobes Acrobat Reader. Das macht hier natürlich wenig Sinn.

Falls Sie es schaffen, dass Sie mit Ihrem wichtigsten Suchbegriff von vielen anderen Seiten zu Ihnen verlinkt werden, dann hätten Sie schon mal einen Faktor für die Verbesserung des Ranking gesetzt. Aber das ist nur einer von vielen, wie wir später sehen werden.

Die Bedeutung des Ranking in den Suchmaschinen

Ist es denn so wichtig, dass man zuvorderst in den Suchmaschinen erscheint? Oft läuft ja eine Kauftransaktion ja offline ab. Mit dem nachfolgenden selber erlebten Beispiel möchte ich die Bedeutung aufzeigen.

Eine wahre Geschichte

Im Sommer 2004 wollte ich mit meiner Familie eine Woche Ferien am Meer verbringen. Schliesslich entschieden wir uns für das Hotel "Aquamarina in Santa Susanne" in der Nähe von Barcelona, Spanien, bei einem bestimmten Reiseanbieter für Busreisen.

Als ich mich dort über das gewählte Hotel telefonisch noch detaillierter informieren wollte, konnte man dort nicht weiterhelfen. Leider wusste man nicht mehr über das Hotel oder hatte auch keinen Hotelprospekt. Ebenso kannte man die Internetadresse des Hotels nicht. Mir wurde geraten, das Hotel über Google selber zu suchen, was ich dann auch tat. Die Suche über Google führte wohl auf das gesuchte Hotel, aber auf die Angebote anderer Reiseunternehmen.

Ein online durchgeführter Preisvergleich brachte erstaunliches zu Tage: Das gleiche Hotel für die gleiche Zeit und Dauer mit gleichen Leistungen war bei der Konkurrenz um einiges billiger. So haben wir dank Google über CHF 400 eingespart.

An diesem Tag hatte Reiseanbieter X einen Kunden wegen Google verloren und Reiseanbieter Y einen gewonnen. Das Tragische daran war, dass beide nichts davon erfahren haben. Reiseanbieter Y hat nicht einmal in Bezug auf Suchmaschinenmarketing eine gute Arbeit gemacht, sondern einfach weniger schlecht als Reiseanbieter X. Reiseanbieter X macht aber weiterhin Werbung mit ganzseitigen Anzeigen in einschlägen Wochenzeitschriften. Er müsste nur eine einzige Anzeige auslassen und dieses Geld in Suchmaschinenmarketing investieren und sein Erfolg wäre ihm garantiert. Wenn ich nämlich zwei Jahre später wieder den gleichen Suchbegriff "aquamarina santa susanna" eingebe, erscheint er immer noch nicht auf den ersten Rängen, dafür aber andere Anbieter, welche bestimmt inzwischen ihre Website optimiert haben.

So leicht kann man einen Kunden verlieren oder gewinnen. Dieses Beispiel zeigt die enorme Wichtigkeit von Suchmaschinenmarketing auf. Das passiert wohl täglich einige tausend Mal und ist kein Einzelfall.