|
Einführung und Basics
|
|||||||||||||||||||
|
Ranking als
olympische Disziplin
Ranking heisst das Zauberwort. Jeder möchte in den Suchmaschinen ganz zu oberst auf dem Treppchen stehen. Ranking bezeichnet die Bildung einer Rangfolge aller Suchergebnisse auf Basis der Ranking-Algorithmen einer Suchmaschine.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie ganz nach oben gelangen:
1. Sportliche Methoden D.h. Sie trimmen Ihre Website auf die wichtigen und für Sie relevanten Suchbegriffe solange, bis Sie es endlich schaffen. Nur gibt es wie beim Sport keine Garantie, dass Sie es schaffen. So wie Sie sich mit einer Sportart abquälen können und es trotzdem nie zu Edelmetall bringen.
2. Erlaubte Dopingmittel Ganz einfach, Sie bezahlen für Werbung in Suchmaschinen und gelangen so innert kürzester Frist auf die erste Resultatseite. Bei Google heisst dies Google AdWords. Darauf kommen wir später zurück.
3. Unerlaubte Dopingmethoden Sie sind übermotiviert und machen zu viel Training für Ihre Website und übertreiben es mit gewissen Methoden. Das nennt man in der Fachsprache ebenfalls Spam, Suchmaschinen-Spam. Das kann bestraft werden. Der Automobilhersteller BMW wurde 2006 mit seiner Website bmw.de aus dem Google Index verbannt. Nur für ganz kurze Zeit allerdings und mehr, um eine Exempel zu statuieren. Das kann Ihnen auch passieren, wenn Sie Suchmaschinen- Spam anwenden. Vorsicht vor dubiosen Anbietern, welche Ihnen versprechen, für wenig Geld auf die vordersten Plätze in den Suchmaschinen zu bringen. Das kann ins Auge gehen. Wenn diese für Sie unerlaubte Methoden anwenden, können Sie den Schaden davontragen, indem Sie in Google überhaupt nicht mehr gefunden werden. Bestimmt haben Sie auch schon E-Mailings mit folgendem oder ähnlichem Inhalt erhalten. Seien Sie bitte bei solchen Anbietern vorsichtig. Seriöse Anbieter, auf die wir später noch kommen werden, versprechen Ihnen keinen bestimmten Rang.
Definition und Ziel
Definition von Suchmaschinen-Marketing
Ziel des Suchmaschinen-Marketing Ziel des Suchmaschinen-Marketings ist, durch Präsenz auf der ersten Seite der Suchresultate – sei es in den Organic Listings oder mittels Textwerbung – Interessenten und Kunden zu gewinnen. Im verbissenen geführten Kampf um Top-Positionen gehen oft die eigentlichen Ziele des Suchmaschinen-Marketings verloren:
Quelle: Suchmaschinen-Marketing, Whitepaper, Imre Sinka, Lukas Stuber Abgrenzung zu Directories
Was ist der Unterschied von Suchmaschinen und Directories bzw. Verzeichnissen?
Wahl der Suchmaschine
Gemäss einer Studie von Comscore Networks verzeichnete Google im Februar 2006 bei den Suchmaschinen einen Marktanteil von 42.3 Prozent (Vorjahr 36.3 %). Yahoo folgte auf dem 2. Rang mit einem Anteil von 27.6 Prozent (Vorjahr 31.1 %), MSN von Microsoft auf dem 3. Rang mit 13.5 % (Vorjahr 16.3 %) und Ask.com mit 6 Prozent (Vorjahr 5.3 %) auf dem 4. Platz.
Je nach Land können diese Zahlen varieren. In der Schweiz beispielsweise ist Google unangefochtene Nr. 1 und dahinter folgt search.ch mit weitem Abstand. In der Schweiz genügt es also, wenn Sie Ihre Website auf Google und search.ch ausrichten. Bei den bezahlten Links genügt es, wenn Sie die Suchbegriffe in Google buchen; diese werden dann auch automatisch auf den Resultatseiten von search.ch angezeigt. In Deutschland, Österreich, Frankreich, Italien etc. sind die Marktverhältnisse bestimmt unterschiedlich. Z.B. hat in Deutschland Yahoo eine gewisse Bedeutung, während es in der Schweiz praktisch bedeutungslos ist. Ebenso muss man die grossen Portale beachten, welche oft die Suchresultate von Pay-per-Click-Diensten (PPC) einblenden. web.de als grosses Internetportal in Deutschland und Bluewin.ch, grösstes Schweizer Portal, blenden die Ergebnisse von Google ein. So empfiehlt es sich, für jeden Zielmarkt sorgfältig zu evaluieren, welche Suchmaschinen und welche Portale für die Zielerreichung mit Suchmaschinenmarketing berücksichtigt werden sollten.
Pay-per-Click-Dienste (PPC):
Eyetracking und
weitere Facts
Wie Sie auf der unteren Abbildung erkennen können, erhalten die ersten Ergebnisse auf der linken Seite die höchste Aufmerksamkeit.
Eine US-Studie *) hat gezeigt, dass die Benutzer bei den organischen Suchresultaten die drei Top-Resultate zu 100% beachten, AdWords werden lediglich von 50% der Suchmaschinennutzer beachtet. Die organischen Suchresultate werden wie folgt beachtet:
Bei den AdWords sieht die Beachtung so aus:
*) Eye Tracking Study by Enquiro, Did-i, Eyetools, 2005
Quelle: Imre Sinka, Lukas Stuber, Suchmaschinenmarketing, Whitepaper, 2006
Quelle: Webtrends, www.webtrends.com Subscription
Wie gelangt eine Website das erste Mal in den Index einer Suchmaschine? Grundsätzlich müssen Sie nichts tun. Sie können ganz einfach warten, bis Sie über einen Link, der zu Ihrer Website führt, vom Suchmaschinen-Robot gefunden werden. Falls Sie nicht warten wollen, können Sie einen oder mehrere der folgenden Schritte ausführen:
Es existieren diverse Dienste, die ihre Website in hunderte von Suchmaschinen eintragen. Heute genügt ein Eintrag in den wichtigsten Suchmaschinen bereits.
Spezialisierte Unternehmen tragen Ihre Website im Auftragsverhältnis ein, was grundsätzlich aber nicht nötig ist.
https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login
Irgendwann einmal kommt auf Ihrer Website ein Robot vorbei und crawlt Ihre Website, wie das in der unten stehenden Abbildung dargestellt ist.
Die Suchmaschinen durchforsten mit speziellen Programmen, den sogenannten Suchmaschinen-Crawler (auch Robots und Spiders genannt), das ganze Internet. Dank HTML-Links folgen sie von Link zu Link durch die Websites und registrieren, speichern und indizieren so die Inhalte von vielen Millionen Websites. 2006 hatte Google über 8 Milliarden Webseiten in seiner Datenbank gespeichert Einer dieser HTML-Links sollte auch auf eine Sitemap verweisen, über welcher der Suchmaschinen-Robot alle relevanten Seiten findet. Google akzeptiert auch eine spezielle Sitemap (Google Sitemap), die sicherstellt, dass URL mit Parametern und komplexe, mehrstufige Websites vollständig indexiert werden können.
Google Sitemap Für Webmaster bietet Google den Service, dass man über eine spezielle strukturierte Datei im XML-Format die Sitemap einer Website ablegen kann. So holt sich Google periodisch (ca. alle 24 Std.) die Sitemap selber ab und registriert so neue Seiten sehr rasch. Das lohnt sich v.a. für grosse Websites mit häufigen Aenderungen.
Wie gut ist Ihre Website in Google indiziert?
Um zu überprüfen, wie gut bzw. wie viele Seiten Ihrer Website in Google gefunden werden, geben Sie einmal den Begriff site:www.ihrewebsite.domain ein. Als Ergebnis erhalten Sie die Anzahl der gefundenen Seiten. Eine Website, welche vollständig in Flash programmiert wurde, wird vermutlich nur mit einer einzigen Seite und zwar mit der Startseite in Google zu finden sein.
|
