Online Marketing Buch Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Vorwort
Einleitung des Autors
Übersicht über die Themen
1. Grundlagen u. Wirkung von Online-Marketing
Marketing-Grundlagen
Online-Marketing- Grundlagen
Facts & Figures
Wirkung von Online-Marketing
Online-Studien
Crossmediale Studien und Kampagnen
Grundbegriffe Webstatistiken und Marktforschung
Statistikbegriffe im Web
Internetforschung in der Schweiz
Webcontrolling/Logfile-Analyzer
Ranking mit Alexa
Werbestatistiken
Anbieterverzeichnis Webcontrolling
Glossar
2. Website Marketing
Definition und Ziele
Wie gut verkauft Ihre Website?
Websitefehler ärgern die User
Eye Tracking
Kriterien Kurzanalyse
Die Wirkung eines Redesigns
Die Website als Verkaufsförderung
Anbieterverzeichnis Usability
Anbieterverzeichnis Webagenturen
Glossar
3. Online-Werbung
Einstieg in die Online-Werbung
Werbemittel
Platzierung des Banners auf der Website
Landing Page
Frequenz der Einblendung
Targeting
Preismodelle
Controlling und Grundbegriffe
Online-Werbemarkt
Kampagnenbriefing
Erfolgsfaktoren
Anbieterverzeichnis Bannerherstellung
Anbieterverzeichnis Bannervermarkter
Glossar
4. E-Mail- und Permission-Marketing
Was ist E-Mail-Marketing?
Erfolgsfaktoren E-Mail-Marketing
Checkliste und Übersicht
Ziele des E-Mail-Marketing
An- und Abmeldeverfahren
Datenbeschaffung
Case: Adressbeschaffung über ein Online-Gewinnspiel
Inhalt und Gestaltung
Eye-Tracking von Newslettern
Formate
Testing
Versand
Controlling
Software
SPAM
Der Anti-Spam-Artikel in der Schweiz
Anbieterverzeichnis E-Mail-Marketing
Glossar
5. Mobile Markeing
Grundlagen Mobile Marketing
Sinnvolle Einsatzmöglichkeiten und Nutzen
Technologische Komplexität
Beispiele
Anbieterverzeichnis Mobile Marketing
Glossar
6. Suchmaschinen-Marketing
Einführung und Basics
Analyse der Website
Optimierung der Website (SEO)
Keyword-Analyse
Keyword Targeting / Sponsored Links
Paid Listings oder Organic Listings?
Studien und White Papers
Anbieterverzeichnis Suchmaschinen-Marketing
Glossar
7. Diverse Online-Werbeformen
Affiliate- und Partnerprogramm
Content- und Rubrikensponsoring
Einträge in Directories
Verlinkungen mit Partnersites
Wettbewerbe
Virales Marketing
Nutzung von Serverfehlern
Buchung in fremden Newsletters
URL-/Domain- Marketing
Crossmedia-Beispiele
E-Coupons
E-Cards
Browser-Marketing
Blogs/Podcasts/Vlogs
E-Commerce/Distributionskanäle
Vertrauen im E-Commerce
Anzeigenmärkte
Geomarketing
Callcenter in der Website
Online-Befragungen als Marketing-Instrument
Virtuelle Welten
Anbieterverzeichnis Diverse Online-Werbeformen
Glossar
8. Glossar und Definitionen
Angebote
Buch
Online-Marketing-Workshops für Firmen und Organisationen
Online-Marketing-Seminare
Haftungsausschluss / Disclaimer
Impressum
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