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Formate
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Neben den beiden klassischen Formaten wie das HTML-Mail und das Plain- Text-Mail gibt es weitere Formate wie das Video-Mail, der Audio-Newsletter oder die Audio-Postkarte. HTML und Plain Text
Es gibt zwei wichtige Formate: Das Plain-Text-Mail und das HTML-Mail. Das HTML-Mail hat den Vorteil, dass man die E- Mail mit Bildern versehen kann. Es sieht dann wie eine Webseite aus, daher auch der Name HTML-Mail. Nachstehende Tabelle zeigt die Vor- und Nachteile beider Formate auf:
Quelle: www.nemuk.com
Untersuchungen zeigen, dass auf der Empfängerseite HTML-Newsletter zwischen 60 (B2B) und 75 % (B2C) gelesen werden können, wie unten stehende Grafik zeigt.
Quelle: emarsys eMarketing Systems AG (www.emarsys.com)
Nachstehend zeige ich Ihnen ein Beispiel meines eigenen Newsletters vom April 2005. Ich verschicke diesen als sogenanntes Multipart-Mail, d.h. dass mein Newsletterprogramm beide Formate, HTML und Plain-Text gleichzeitig versenden kann. Die Gestaltung kann ich selber für beide Formate individuell übenehmen. Der E-Mail-Client des Empfängers entscheidet, welche Version angezeigt wird. Zuerst wird im Layout das Firmenlogo angezeigt, dann folgt der Titel des Newsletters und rechts die persönliche Anrede (in der Abbildung unten nicht vorhanden). Weiter unten folgt das Inhaltsverzeichnis mit Links auf die unten stehenden Anrisstexte und links davon ein Teaserbild. Bei den Texten befindet sich ein weiterführender Link zur Quelle. Als Einzelkämpfer ist es nicht immer einfach, gute Texte über sich selber zu verfassen und für andere auch nicht immer so spannend. So habe ich damit begonnen, Informationen über Dienstleistungen, Events und Aktionen aus meinem Umfeld über meinen Newsletter bekannt zu machen, was bei den Empfängern sehr gut ankommt. Zu unterst folgt der Gruss mit meinem Bild. Das Bild führe ich nur deshalb auf, weil mich die Leute als Bild besser in Erinnerung haben als nur mit dem Namen. Wenn Sie den Newsletter in einem Newsletter-Archiv (z.B. http://www.nbc.li/newsletters) abspeichern, dann kann dieser zusätzliche Content von den Suchmaschinen gefunden und indiziert werden. Bei einem Mail geht das nicht.
Personalisierte Bilder
Eine besondere Art der Personalisierung besteht im Versand mit personalisierten Bildern. Die Aufmerksamkeit beim Empfänger ist dadurch bestimmt höher, so wie es seinerzeit bei mir mit dem unten stehenden Beispiel auch war.
Quelle: Newsletter von nemuk Video-Mail
Um eine besondere Aufmerksamkeit zu erhalten, werden auch immer mehr Video-Mails verschickt. Bei Videomails gibt es heute allerdings folgende Probleme:
Es wird folgendes Vorgehen empfohlen, damit Sie sich nicht mit der Kompatibilität verschiedener Browser, E-Mail-Programme oder Computer- Plattformen wie Windows oder Macintosh herumschlagen müssen. Sie verschicken einfach eine E-Mail mit einem Link auf das "Video-Mail". Das unten stehende Beispiel habe ich selber als E-Mail erhalten. Links ist ein Link im E-Mailing auf das Video-Mail enthalten, das auf eine Landing-Page führte, wo man die Botschaft in einem Video ansehen konnte.
Audio-Newsletter
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, einen akustischen Newsletter zu verschicken. In Deutschland gibt es die Firma Voiceletter, welche auf die Herstellung von akustischen Newsletters spezialisiert ist. Wir haben für die Lancierung der Plattform www.urlaubsideen.travel die Medienmitteilung vertonen lassen, die Sie hier hören statt lesen können. Beispiel
Audio-Newsletter Urlaubsideen.ch
Siehe auch: Audio-Postkarte
Der Verleger Alex Rusch hat seine Kunden kürzlich mit einer Audio-Postkarte überrascht.
Sie können die Postkarte hier anhören: |
