Internationale Studien belegen, dass 50 % der User Bannerwerbung beachten (wenn auch oft im Unterbewussten) und 25 % sich daran erinnern.

Die Message Association, also die Werbeerinnerung oder Zuordnung der Werbebotschaft, steigt mit der Anzahl, wie oft man mit dem Werbemittel Kontakt hatte. Der Benutzer erinnert sich an den Absender der Werbebotschaft in Relation zur Frequenz der Einblendung.Bei 3 bis ca. 7 Views pro Person ist der Erinnerungswert ideal. Nachstehendes Beispiel zeigt, dass die Werbeerinnerung bis zur siebten Einblendung ansteigt, dann aber verflacht.

Quelle: Kinnie Report, Markenaufbau im Netz, Eine Fallstudie zur Werbewirkung, 2001, G+J Electronic Media Sales GmbH, Hamburg

Frequency Caping

In der Online-Werbung kann man das technisch elegant lösen, nämlich mit dem sogenannten Frequency Caping. Der Ad Server, also die Applikation, welche die Bannerauslieferungen steuert, kann über das Frequency Caping steuern, wie oft der gleiche Benutzer (Unique Visitor, über IP-Adresse und Cookies) ein bestimmtes Werbeelement sehen soll. Es macht ja wohl keinen Sinn, wenn eine Personen eine Werbung einhundert Mal zu sehen bekommt.