Keyword-Analyse

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Keyword-Analyse

Die Keyword-Analyse ist ein wichtiger Bestandteil guten Suchmaschinen- Marketings. Sie brauchen diese Vorgehensweise für die Optimierung Ihrer Seiten wie für die bezahlten Links in Google Adwords. Deshalb ist dieser Abschnitt ein einem separten Kapitel aufgeführt.

Vorgehen

Aufgrund meiner Praxis empfehle ich Ihnen folgendes Vorgehen:

1.	Definition von 10 Begriffen im eigenen Umfeld	Innenblick: „Wie würden wir uns selber suchen?“
2.	Analyse der Webstatistik mit den 10 meist gesuchten Begriffen	Innenblick gemäss Webstatistik „Wie werden wir tatsächlich im Web gefunden?“
3.	Anreicherung dieser Begriffe mit branchenfremden Personen	Aussenblick: „Wie sucht uns eine branchenfremde Person?“ Krankenversicherung (= Innensicht der Branche) <-> Krankenkasse (= so sucht der Kunde)
4.	Analyse dieser Begriffe	mit Keywordtools und Google Trends und Erweiterung der bisher definierten Begriffe. (Diese werden gleich anschliessend vorgestellt)
5.	Start einer Google Adwords- Kampagne mit allen bisher definierten Begriffen mit geringem Budget.	Das ist das beste Tool für die Marktforschung. So finden Sie innert kürzester Zeit heraus, wie Ihre Kunden tatsächlich suchen. Nicht das, was Sie in Schritt 1 oder andere in Schritt 3 gemeint haben, gilt, sondern das, was Ihr Kunde tatsächlich sucht.
6.	Auswertung der Adwords- Kampagne
7.	Optimierung der Website und Ihrer Google Adwords- Kampagne mit den besten Begriffen

Zu Schritt 2:

In Ihrer Webstatistik können Sie nachsehen, mit welchen Begriffen Sie tatsächlich gefunden wurden, wie das in einem Beispiel in der nächsten Abbildung aufgezeigt wird.

Die nächsten Abbildung zeigt die Webstatistik, welche anzeigt, über welche Suchmaschinen Ihre Website mit welchen Begriffen tatsächlich aufgerufen wurde.

Sie benötigen das Vorgehen der weiteren Schritte, um herauszufinden, mit welchen Suchbegriffen Sie ausserdem hätten gefunden werden sollen.

Google Keyword-Tool

Google bietet unter dem folgenden Link ein Keywordtool gratis an:

https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

Geben Sie dort einen Ihrer vorher definierten Begriffe ein und klicken auf "Weitere Keywords abrufen" und es wird Ihnen eine Liste mit weiteren möglichen Suchbegriffen angezeigt

Zusätzlich zeigt Googles Keywordtool die Mitbewerberdichte und das Suchvolumen an.

Die Mitbewerberdichte zeigt an, wie hart umkämpft ein Begriff ist, d.h. wie viele Firmen haben diesen Begriff im Rahmen ihrer Adwords-Kampagne gebucht.

Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Begriff überhaupt gesucht wird.

Im obigen Beispiel sieht man, dass der Begriff Fotobuch in der Einzahl häufiger gesucht wird als der Begriff Fotobücher.

Google Trends

Mit Google Trends können Sie die Suchhäufigkeit eines Suchbegriffs als Trend über einen grösseren Zeitraum anzeigen lassen.

http://www.google.com/trends

Im obigen Beispiel sehen Sie, dass der Begriff "Ferien" vor allem gegen Jahresende und Jahresmitte sowie vorwiegend in der Schweiz gesucht wird.

Weitere Keywordtools

Neben Google bieten weitere Anbieter Keywordtools an:

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
by Yahoo Search Marketing: http://searchmarketing.yahoo.com/
www.rankhigher.de/keywords.htm
http://metager.de/asso.html
http://www.suchmaschinentricks.de / Keyword Check

www.search.ch bietet kein Keywordtool direkt an. Geben Sie dort einmal einen Begriff in der Suchmaschine ein.

Im obigen Beispiel wurde "Audi" eingeben. Neben dem Keywordbanner oben rechts sieht man unterhalb des Suchbegriffs mehrere weitere Begriffe unter "Verwandte Suchen" eingeblendet. Das sind Begriffe, wonach der User auch noch gesucht hatte.

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