Dass jemand heutzutage überhaupt auf ein Banner klickt ist das eine, das andere ist dann, jemand zu einem Kauf oder einer Buchung zu bewegen (Conversion-Rate). So können Sie sich vorstellen, dass es nicht egal ist, auf welcher Seite man nach dem Klick landet. Die sogenannte Landing-Page sollte die Werbebotschaft des Werbeelementes weiterführen.

Es sollten daher folgende Regeln eingehalten werden:

• Schaffen Sie grafisch eine Verbindung zwischen Werbemittel und Landingpage.
• Legen Sie den Fokus der Landingpage klar auf die Aktionen, die nun folgen sollen.
• Lenken Sie den Benutzer auf der Landingpage nicht mit anderen Angeboten ab.
• Geben Sie auf der Landingpage so viele Informationen, wie es der Benutzer erwarten darf.

Nachfolgend finden Sie drei Beispiele, welche die Bedeutung der Landing-Page aufzeigt.

Beispiel 1

Das "Problem" bei diesem Banner was, dass er zwei Werbebotschaften zeigte. Auf der ersten Seite stand "Wettbewerb. Ferien zu Gewinnen" und auf der zweiten animierten Seite "Last Minute. Jetzt buchen." Wohin soll der Benutzer nun geleitet werden? Zum Wettbewerb oder zur Online-Buchung? Sie sehen, auch hier zeigt sich, dass trotz Animationsmöglichkeit nur eine Werbebotschaft auf das Werbemittel gehört.

Esco hatte es damals gut gelöst. Die Landing-Page präsentierte sich wie folgt:

Die Landing-Page war die Kategorie "Last Minute", was der einen Botschaft auf dem Banner entsprach. Um der zweiten Botschaft gerecht zu werden, wurde der Wettbewerb angeteasert. So hat man zwei Fliegen mit einer Klappe erwischt.

Beispiel 2

Bei diesem animierten Banner werden verschiedene Hotels in Dubai angepriesen. Die Landing-Page führte ebenso ans richtige Ort mit genau den beworbenen Inhalten. So erhöht sich auch die Chance, dass nicht nur die Klickrate stimmt, sondern die Conversion Rate.

Beispiel 3

Das Banner ist grundsätzlich in Ordnung. Man sieht sofort den Brand von KLM. Es handelt sich um ein HTML-Banner. Das ist daran ersichtlich, dass man im Banner Pulldown-Menus anwählen kann. So kann der interessierte Benutzer gleich direkt die Verfügbarkeit und den Preis für eine bestimmte Destination an einem bestimmten Tag abfragen.

Hingegen wurde bei der Landing-Page eine Fehlermeldung angezeigt.

Die Fehlermeldung hier nochmals vergrössert dargestellt:

Wer kennt schon die Reservierungszentrale von KLM oder macht sich die Mühe, diese herauszufinden. Sie dürfen drei mal raten, was der Benutzer in einem solchen Fall machen wird.

Schade für den eingesetzten Betrag für die Online-Kampagne. Tragisch ist es dann, wenn der Werbetreibende dann meint, die Online- Werbekampagne hätte ihm nichts gebracht.