Wo ist der richtige Platz Ihres Banners? Meist ist rechts ein guter Platz. Auf vielen Firmenwebsites sieht man rechts oft unwichtige Informationen. Dafür fehlen dort die eigenen Teasers für die Bewerbung von eigenen Aktionen, Produkten oder Neuigkeiten.

Wie im Kapitel "Website-Marketing" ausgeführt, ist der Verlauf des Auges auf einer Website so wie auf der Abbildung unten dargestellt.

Quelle: Werbung von search.ch

Verschiedene Erfahrungsberichte zeigen aber, dass die Platzierung nur ein Element ist, ob ein Werbeelement genügend Aufmerksamkeit auf sich zieht. Es kommt dabei auf mehr Faktoren an.

Angenommen Sie platzieren unten links ein attraktives Werbelement mit einem schönen Sportwagen und versehen diesen mit der Botschaft "Jetzt gewinnen". Dann werden Sie bestimmt hier mehr Aufmerksamkeit und Klicks generieren als z.B. das Werbelement oben rechts, das einen Prämienvergleich für Krankenkassen bewirbt. Trotzdem wird beim Werbemittel oben rechts Werbewert generiert, wenn das Logo des Anbieters sofort ersichtlich ist.

Meine Erfahrung zeigt ebenso, dass Werbung unten im Fuss der Seite, wo man sogar oft über mehrere Seiten scrollen muss, die höchste Aufmerksamkeit erzielt wird. Dies ist insofern sehr erstaunlich, als dass die meisten Experten (ich früher eingeschlossen) sagen würden, dass dort die Werbung überhaupt nichts bringt. Dank dem Google AdSense- Programm kann man aber den Werbeerfolg an verschiedenen Stellen sehr genau messen. Grafische Werbung empfehle ich aber trotzdem, immer im sichtbaren Bereich zu platzieren.