Eine Domäne ist die einzige Ressource im Internet, die einzigartig ist. Die Domäne www.marketingmall.ch kann nicht durch eine andere Firma belegt werden. Hier kann man eine Wertsteigerung erzielen, wenn man eine solche Domäne entsprechend bekannt machen kann.

Es gibt Firmen, die haben sukzessive dutzende oder gar hunderte von Domänen reserviert. Der auf Informatikstellen spezialisierte Stellenvermittler Nexus aus Zürich (www.nexus.ch) besitzt über 300 Domänen. Dazu gehören Domänen wie edvjobs.ch, arbeitsvermittlung.ch, dauerstellen.ch etc. Der einzelne URL generiert direkt oder über die Suchmaschinen vielleicht ein paar wenige Besucher. In der Kombination generiert er aber einen steten Strom an Besucher/innen. Nur kann das nicht jeder machen, denn die besten Domänen sind schon längst besetzt. Hier galt einmal mehr, wer zuerst malt, malt am besten.

Zum Domain-Marketing gehört m.E. auch, dass man sich Domänen reserviert, welche eine Ähnlichkeit zum vermarkteten Namen haben. Die Betreiber von www.ausflugstipps.ch haben neben dem vermarkteten Namen auch die Domains ausflugstips.ch, ausflugtipps.ch und ausflugtips.ch reserviert, aktiviert und auf die Hauptdomäne umgeleitet. Die Statistik zeigt, dass die Domäne www.ausflugstips.ch, also Tipps mit einem P geschrieben, auch ab und zu benutzt wird. Offensichtlich wird der Name als Empfehlung mündlich weiter gegeben.

Ein weiterer Vorteil einer guten leicht merkbaren Domain ist die Kommunizierbarkeit über klassische Medien. Der SUVA gehört die domain www.unfallmeldung.ch. Diese leicht merkbare domain kann gut in einem Radiospot bekannt gemacht werden, viel einfacher als der URL, der beim Aufruf der domain aufgerufen wird. http://www.suva.ch/home/suvacare/elektronische_unfallmeldung.htm