Die aktuelle Entwicklung zeigt es klar und deutlich: Online-Marketing ist auch in der Schweiz auf dem Vormarsch. Jährliche Zuwachsraten um die 50% in der Schweiz und in den Nachbarländern belegen diesen Trend der letzten beiden Jahre deutlich. Der Anteil der immer noch recht seltenen Unternehmen, die einen relevanten Teil ihres Gesamtbudgets für Online- Marketing ausgeben, hat sich stark erhöht und viele Unternehmen haben das Online- Marketing bereits stärker ausgebaut. Immer mehr wird Online- Marketing zum festen Bestandteil des Marketing- Mix.

Zahlreiche Studien und Erhebungen zeigen einen stetig wachsenden Online- Werbemarkt bei stagnierenden oder schwankenden Werbebudgets in konventionellen Medien. Einige Studien belegen die Wirksamkeit von Online- Werbung, nicht nur in der Erhöhung der Markenbekanntheit oder Werbeerinnerung, sondern beweisen, dass Online-Marketing zu mehr Verkäufen nicht nur online oder sogar im Regal im Laden führt. Suchmaschinen- Marketing boomt seit Jahren, dem Affiliate-Marketing und dem E-Mail-Marketing attestieren zahlreiche Studien seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten und in jüngerer Zeit sind viele Erhebungen und Berichte erschienen, die auch für den weiteren Online-Tools erhebliches Wachstumschancen voraussagen. Mobile Marketing beispielsweise nimmt stark an Bedeutung zu. Virales Marketing in Wettbewerben und Games integriert lässt sich dank dem Internet einfacher als früher realisieren und erzielt hervorragende Resultate. Videos in Form von Video Ad Streams setzen sich immer mehr durch und bestätigen den Trend, dass sich das Fernsehen immer mehr auch ins Internet verlagert.

Das Zielgruppendenken verliert im Rahmen der Instrumente des Online- Marketings an Bedeutung. In der Online- Werbung besteht mit dem Behavioral Targeting neu eine Alternative, das die heutige Werbung mit dem Zielgruppentargeting auf den Kopf stellen wird: Der Benutzer kann aufgrund seines aktuellen Verhaltens gezielt umworben werden. Die Werbung passt sich laufend dem veränderten Verhalten an. Web 2.0-Anwendungen werden auch für Marketing-Strategien immer bedeutungsvoller und man kommt beispielsweise an Blogs, Podcasts und Sozialen Netzwerken kaum mehr vorbei.

Die Vorteile des Online-Marketings in ihrer Vielfalt sind offensichtlich. Hier kann der potenzielle Kunde kostengünstig und fast individuell erreicht und angesprochen werden.

Im vorliegenden Werk setzt sich der Schweizer-Online-Pionier und anerkannter Branchen-Experte Jörg Eugster mit dem aktuellen Thema auf fundierte und zugleich gut verständliche Art auseinander. In seinen Referaten, Kursen und regelmässigen Publikationen in „Marketing & Kommunikation“ hat er sich einen exzellenten Ruf als neutraler und unbestechlicher Analytiker der Branchen-Trends erworben, wobei er über ein wachsendes Netzwerk von Fachleuten verfügt, welches seine Expertise und  Impulse klar zu schätzen weiss.

In diesem Sinne wünschen wir Ihnen, dass Sie nach der Lektüre des neuen Werks ebenso zum Kreis der Online- Insider zählen und zudem viele Anregungen für die berufliche und private Online-Praxis mitnehmen können.

Dr. Jaromir Löffler, Chefredaktor Marketing & Kommunikation